2021年日本玩具市场报告：卡牌类、高科技玩具增幅超40%

来源:中玩协发布日期:2022-06-15

6月14日，日本玩具协会发布了2021年度日本国内玩具市场规模报告，透露了过去一年日本玩具市场发展概况及各主要品类表现。

一、2021年日本玩具市场规模8946亿日元，同比增长8.5%

2021年日本国内玩具市场规模，以建议零售价为基准，达8946亿日元（约合449亿人民币，根据2022年6月14日汇率折算），同比增长8.5%，创下日本自2001年以来的历史最高纪录。

玩具各品类市场规模同比增长的有：卡牌游戏和集换式卡牌（45.6%）、高科技玩具（40.3%）、车辆玩具（12.2%）、嗜好类玩具（6.6%）、娃娃类（6.3%）、IP授权角色类（1.5%）、玩偶/过家家类（0.8%）。

从细分品类来看，销售额增幅加大的是塑料模型、手办、迷你车模、夏季玩具、轨道玩具、卡通玩偶。

从各类玩具的年度表现来看，IP授权在日本玩具市场的发展中起到了强势的拉动作用。

2021年度日本玩具市场表现最好的是卡牌游戏和集换式卡牌，同比增长45.6%，金额增长了558亿日元，宝可梦卡牌游戏、游戏王OCG、决斗大师TCG三强引领市场，均实现了较大幅度的增长，特别是宝可梦卡牌游戏，延续了去年的高人气，一直处于缺货状态。移动手游的发展、用户年龄层的扩大及稀有卡片的收藏价值带来的话题性均促进了该品类的增长。

此外，高科技玩具达到40.3%的增长，主要得益于多美ぷにるんず电子宠物、万代Tamagotchi Smart的大受欢迎。交通工具类玩具多美卡、普乐路路聚集了较高的人气。

卡通玩偶方面，超级马里奥、宝可梦等任天堂游戏角色，以及米菲、史努比、BT21等卡通玩偶销量表现良好。

在收藏玩具方面，高达系列表现出较高的增长，此外，鬼灭之刃、咒术回战、东京复仇者等角色人气大幅提高了手办的增长。

值得注意的是，2020年大幅增长的玩具品类在2021年反而表现强差人意，如拼图类玩具，2020年同比增长58.7%，2021年同比下降14.2%。即便如此，2021年度的销售额也比疫情前的2019年有大幅增长。