乐高年收入400亿元 并与任天堂战略合作超级马力欧积木

来源:玩具说头条发布日期:2020-04-09

前不久，乐高集团公布其截至2019年12月的年度财务报告。全年收入较2018年同期增长6%，达到385亿丹麦克朗（约395.43亿人民币）。全球零售额同比增长5.6%，在全球市场的整体份额也实现增长。

　　全年营业利润达到108亿丹麦克朗，较2018年同期增长1%；净利润同比增长3%，达到83亿丹麦克朗。实现利润增长的同时，公司还加大了一系列对未来长期增长项目的投资。

　　其中亚太市场，尤其是中国市场成为了乐高恢复元气的重要支撑。根据财报，亚太市场是乐高增长最快的市场，今年亚太区营收达到了约67亿DKK，同比增长22%。

　　同期，美洲市场营收143亿DKK，同比增长4%。EMEA（欧洲、中东、非洲）市场营收171亿DKK，同比增长2.7%。

　　乐高作为一家玩具公司，收入来自两方面，分别是卖乐高积木和授权。包括乐高教育在内，其实也是向经销售销售乐高的教具，授权品牌和课程。

　　其中，2019年乐高的销售收入381亿DKK（丹麦克朗），同比增长6%，创下了乐高的一个历史新高点。但授权收入4.5亿DKK，同比下滑了11%，这是授权业务收入第二次出现下滑。

　　乐高集团持续扩大其全球零售生态系统，在去年开设了150家乐高品牌零售店；升级电商平台；并加强与零售渠道伙伴的合作。目前，乐高集团在全球已拥有570家品牌零售店，并计划在2020年再开设约150家品牌零售店，其中的大部分将位于中国大陆。此外，乐高官方还特别强调了他们在中国市场的增量来自3、4线城市。

　　此前任天堂曾公布了与乐高合作推出马力欧系列玩具的计划，如今乐高正式宣布：该套玩具将于8月推出。

　　乐高的这套超级马力欧联动玩具包括有基本套装（59.99美元/欧元），以及食人花套装（29.99美元/欧元）和酷霸王城堡BOSS战套装（99.99美元/欧元）两个扩展套装。入门套装可以与扩展套装进行组合。

　　乐高马力欧形象本身在眼睛、嘴巴和腹部都有液晶显示屏，可以显示各种对动作、颜色和动作砖的即时反应。还包括一个扬声器，播放游戏原作中的标志性声音和音乐。

　　此外，乐高还将推出一款特别的乐高超级马力欧的手机APP，拥有记分、建议指导等功能。